عنوان : بررسی نقش راهبردی برند ایران خودرو از نگاه بازاریابی بین الملل
کد
موضوع
صفحه
فصل اول: کلیات تحقیق
1-1
مقدمه .........................................................................................................................................................
2
1-2
تعریف مسأله و بیان سؤالهای اصلی تحقیق ....................................................................................................
3
1-3
سابقه و ضرورت انجام تحقیق ........................................................................................................................
4
1-4
فرضیه ها .........................................................................................................................................................
6
1-4-1
فرضیه اصلی(اهم) ........................................................................................................................
6
1-4-2
فرضیه های فرعی ........................................................................................................................
6
1-5
هدف ها .......................................................................................................................................
7
1-6
واژگان کلیدی ..............................................................................................................................
7
1-7
قلمرو تحقیق ................................................................................................................................
8
1-7-1
قلمرو زمانی .................................................................................................................................
8
1-7-2
قلمرو مکانی ................................................................................................................................
9
1-7-3
قلمرو موضوعی ...........................................................................................................................
9
فصل دوم : ادبیات نظری و پیشینه تحقیق
2-1
مقدمه .......................................................................................................................................................
11
2-2
برند ....................................................................................................................................................
11
2-2-1
برند چیست؟ ..............................................................................................................................
11
2-2-2
پدیدآوری برند یا نام تجاری ......................................................................................................
13
2-2-3
پنچ گام جهت ساختن برندی قوی .............................................................................................
14
2-2-4
ارزش گذاری برند .......................................................................................................................
18
2-2-5
ارزش اجتماعی برند ....................................................................................................................
20
2-2-6
روش های ارزش گذاری برند .....................................................................................................
21
2-2-7
کاربردها و مزایای ارزیابی برند ....................................................................................................
22
2-2-8
رویکردهای مربوط به ارزیابی برند ..............................................................................................
23
2-2-8-1
روش های ارزیابی مبتنی بر تحقیق..............................................................................................
24
2-2-8-2
روش های ارزیابی مبتنی بر شاخص های مالی ..........................................................................
25
2-2-8-2-1
روش های مبتنی بر هزینه ........................................................................................................
25
2-2-8-2-2
رویکردهای مقایسه ای ...........................................................................................................
25
2-2-8-2-3
قیمت های ترجیحی ...............................................................................................................
25
2-2-8-2-4
اینتر برند .................................................................................................................................
26
2-2-8-3
کاربردهای اقتصادی ....................................................................................................................
27
2-2-8-4
کاربردها ......................................................................................................................................
29
2-2-8-5
نرخ تنزیل، میزان رشد برند و عمر برند ....................................................................................
29
2-2-9
مدیریت استراتژیک برند ..............................................................................................................
31
مجموعه داستان نگاه ( لینک 2 )
بهترین کتاب فلسفی جشنواره ی کتاب و کتاب خوانی اصفهان - لوح نوآوری در جشنواره ی سرای مدرن ( تهران 18 دی )
نویسنده : ش.الف
خستگی کلمه ایست که این مجموعه روی محور اشخاصی با این خصوصیت نوشته شده ، کلمه ایست سرشار از حرف هایی که شاید برای شما عجیب باشد ، شاید برای من کمی جالب . تابلویی که من چیزهای ساده ای را روی آن کشیدم ولی شاید برای شما یک نقاشی عجیب بیش نیست .یه خورده تابلو را چپ یا راست کنید شاید ژکوند لبخندی زد ! اگرهم تغییری صورت نگرفت مشکل از ژکوند است نه نقاشی من ، شاید لبخندی وجود نداشته که من آن را بکشم .
میدانید گاهی اوقات هم مشکل از دیواری است که تابلو روی آن نصب شده ، چه کسی میگوید مشکل از عروس است و زمین هیچ گونه مشکلی ندارد ؟ اول زمینه ی مناسب را پیدا کنید سپس من را به زور ببرید وسط بچرخانید و پس از اتمام شام و شیرینی مجبورم کنید کاسه و کوزهایتان را بشویم .
این مجموعه از طرف من تقدیم میشود به خانم " فاطمه کیان " ولی میتواند هدیه ای باشد برای تمام کسانی که در این مجموعه نقشی را بر عهده داشتن و بازی کردند و میکنند و احتمالا خواهد کرد ...
تولدتان مبارک . انشالله امسال اخرین سال زندگیتان باشد ، امیدوارم از نمایش لذت ببرید .
Instagram.com/sh.alef
