عصر برندینگ (Brand Age)
سوالی که همیشه در کسب و کار داریم
راهکار چیست
؟
و چگونه موفق
شویم؟!
و راه حل ...
پاینده و پیروز باشید
اقتصاد 30. مجاورت (نزدیکی) مارک های تجاری
مجاورت (نزدیکی) مارک های تجاری
چکیدهما مجاورت مارک های تجاری را به عنوان محدوده ای تعریف می کنیم که گسترش یک مارک تجاری خاص، متناسب با اررش هایی می باشد که متضمن مارک تجاری اصلی است. هر چه این گسترش از نظر نمادین پایدارتر باشد، میزان این مجاورت (نزدیکی) بیشتر است. برای مثال لویس ویتون و کارتیر به ترتیب دارای سود ناخالص بیش از 70% بوده اند. زمانی که این میزان با موارد مشابه مقایسه می گردد، این مارک های تجاری درسطح بالاترین قابلیت با مد نظر قرار گرفتن اضافه ارزش قرار می گیرند. علاوه بر این، چنین مارک های تجاری نام خود را در رده محصولاتی گسترش داده اند که تقریبا نزدیک به محصولات اصلی می باشند. در مورد کارتیر، این مارک تجاری در مورد جواهرات، ساعت ها، عطر و لوازم دیگر گسترش یافته است. مارک تجاری لویس ویتون شامل، کیف دستی تا پارچه، جواهرات، عطر و لوازم دیگرمی باشد. با مد نظر قرار دادن گسترش هر یک از این مارک های تجاری، امتیاز این مارک ها در محصولات اصلی خود، به سمت محصولات جدیدتر کشانده می شود، زیرا تمام محصولات جدید از نقطه نظر ارزش کلیدی و ویژگی های مورد نظر بسیار نزدیک به کالای اصلی می باشند. مارک تجاری ارزشمند پیرکاردین در بین 21 عضو برگزیده سندیکای de la Couture Parisians ، که انجمن صنفی مارک های روز می باشد، قرار داشت.